О чём данная статья:

Почти половина маркетологов сталкиваются с трудностями при визуализации меняющихся на протяжении года маркетинговых активностей. Это влияет на эффективность работы команды.

Маркетинговый календарь решает эту проблему. Он прост, понятен и дает команде возможность лучше подготовиться к запуску кампаний, спокойно создавать для них контент и вносить изменения в случае необходимости.

Более того, он повышает эффективность работы: анализ рынка показывает, что команды, которые более активно планируют проекты, имеют на 356% больше шансов на успех.

Для чего нужен маркетинговый календарь?

Какие задачи вы сможете решить:

  • визуализировать стратегию на месяц, квартал или год вперед;
  • систематизировать и структурировать активности и кампании;
  • выделить приоритеты;
  • назначить ответственных;
  • проконтролировать сроки создания контента;
  • отследить эффективность кампаний.

Маркетинговый календарь включает ключевые даты и события, которые можно использовать для пользы бренда. Систематизация внутри одного документа освобождает команду от запоминания и дает возможность заранее подготовить промо.

Благодаря планированию, вы сможете дозировать перечень событий общепризнанного масштаба и прямых мероприятий, организованных вашим брендом.

Совместный доступ к календарю позволит улучшить коммуникацию внутри команда: больше не нужно уточнять, кто, что и когда планирует запускать.

Календарь не заменит стратегию. Поэтому он разрабатывает с учетом целей и задач маркетинговой работы.

Как работать с маркетинговым календарем?

Маркетинговый календарь готовится на любой период – год, квартал, месяц, неделю. Он регулярно корректируется и пересматривается исходя из поставленных целей.

Включите в него активности своего бренда, бюджет, необходимые к привлечению ресурсы (человеческие, технические, информационные), показатели замера эффективности.

ПОЛУЧИТЕ БЕСПЛАТНЫЙ ШАБЛОН МАРКЕТИНГОВОГО КАЛЕНДАРЯ

Ключевые даты в календаре маркетолога

Праздники можно сделать базой календаря и использовать их в своих утилитарных целях. Мы предлагаем вам универсальный календарь событий и идеи, которые можно обыграть в пиар-акциях и других маркетинговых событиях.

Главные праздники января

1 января – Новый год

Мы помним, что вы еще в декабре поздравили своих клиентов с Новым годом, но грех не использовать эту тему и в январе. Начало года – время строить планы личностного роста, начинать худеть или заниматься фитнесом. Не упускайте желание людей начать новую жизнь. Пусть они это сделают с вашим продуктом, брендом, компанией.

В эти дни также можно предложить покупателям список полезных дел, продуктов, книг, фильмов, выставок.

Можно спросить: какие подарки им подарили или устроить конкурс фото под елкой. Люди страдают от ничегонеделанья и втянутся в любое обсуждение, соревнование. Пишите пост на вовлечение. Гарантировано зайдет любой аудитории.

7 января – Рождество Христово

Время желать добра, рассказывать чудесные рождественские истории, запускать благотворительные акции. Можно просто поздравить клиентов милой рождественской открыткой.

11 января – Международный день спасибо

Благодарим покупателей купонами, скидками на будущие покупки. Делаем рассылку с анимированными эмодзи-благодарностями. Запускаем акцию-цепочку «Скажи спасибо дорогому человеку» с философской подачей – узок круг самых близких людей, успевайте делиться с ними теплом и заботой.

25 января – День студента / Татьянин день

Тема подходит не только для тех, кто сегодня ходит на лекции. Большинство ваших клиентов когда-то были студентами и с удовольствием вспомнят эти времена. Запускаем образовательные акции под слоганом «Учи матчасть». В них могут быть любые аксиомы, конечно же, утверждающие, что ваш товар/ресторан/компания …

Последний понедельник января – Киберпонедельник

Праздник скидок стартует в полночь с воскресенья на понедельник и длится до 1 февраля. Онлайн-магазины предлагают покупателям товары со скидками до 90%. Заранее разошлите потенциальным покупателем напоминалку о Киберпонедельнике, буклеты с примерами скидок и цен.

Главные праздники февраля

2 февраля – День сурка

Красивая мимишная традиция, забавный зверек. Присоединяемся к суркам и предсказываем весну, предлагая клиентам поддержать это доброе дело: купить самый весенний свитер, новое легкое пальто или меню для похудения. Можно сделать рассылку с прогнозом от сурка.

8 февраля – День российской науки

Самое время вспомнить о пользе вашего товара с точки зрения британских, извините, российских ученых. Например, поход в ресторан может вызывать повышение гормона серотонина и снижение кортизола. Кстати, прямо сейчас в нашей стране проходит десятилетие науки и технологий. Какие современные технологии использовал ваш бизнес? Записываем и рассказываем потребителю.

10 февраля – Китайский новый год

Очень многогранный и удобный праздник. Длится больше двух недель, откликается каждому, кто следит за гороскопами. Можно предложить скидку каждому дракону, подарить предсказания на Новый год по лунному календарю всем знакам, упаковать товар в красный цвет в честь праздника, предложить отметить его в вашем заведении.

В этот же день наступает Буддистский Новый год – праздник Белого месяца или Сагаалган. Учтите, что даты этих праздников плавающие и ежегодно меняются.

14 февраля – День Святого Валентина

Одна из самых раскрученных дат. Романтика на службе маркетинга. Любой милый подарочек становится ходовым товаром. Почему бы не увеличить продажи определенных моделей утюгов, приклеив на них наклейку «Погладь меня с любовью?»

23 февраля – День защитника отечества

Уместно традиционное поздравление именно защитникам Отечества, а не всем мужчинам подряд. Полезным будет и тренд на нейтральные рассылки, о котором мы писали у нас в блоге.

Главные праздники марта

1 марта – День кошек

Котик – идеальный амбассадор любой кампании. Он вызывает приятные эмоции, ассоциируется с уютом, спокойствием, комфортом. Сделайте рассылку с мемом-котиком, встроив туда аккуратно ваш лого и, если она окажется классной, пересылки гарантированы.

8 марта – Международный женский день

Каждый мужчина за неделю до праздника размышляет на тему подарка. Чем порадовать женщин в коллективе, ломают голову коллеги-мужчины. Любое удачно упакованное предложение, идея, акция будет встречена на ура. Зайдет и поздравление-рассылка с анимированными цветами от бренда или компании. Побольше комплиментов и восхищения, слабый пол падок на лесть, пользуйтесь!

20 марта – Международный день счастья

Продаете квартиры – организуйте несколько особенно счастливых лотов. Машины – проведите в салоне обряд заговора на счастье. Если в ряду шоколадок вдруг появится плитка под названием «Сто граммов счастья», ее чаще, чем другие будут выбирать себе и в подарок. Кому же не нужно счастье? Сделайте рассылку с пожеланием счастья, счастливым билетиком-скидкой и они обязательно испытают чувство благодарности и преисполняться лояльностью к бренду.

Важные праздники апреля

1 апреля – День смеха

Придумывая шутливую акцию, учтите специфику вашей аудитории. Не шутите на политические, религиозные, остросоциальные, гендерные темы. Шутите только над собой, не над клиентами. Но если шутка удастся, ее запомнят надолго.

7 апреля – Всемирный день здоровья

В этот день можно провести день здоровья, пригласить в ваше заведение врача-специалиста. Можно отметить качества здорового продукта «Наши куры на свободном выгуле». Можно предложить гайд с антиэйджинговой программой или предложить принять участие в бесплатном оздоровляющем занятии по йоге, пробежке и тд. Если вы большая девелоперская компания, наймите тренера по футболу для детей, живущих в ваших домах, и объявите об этом в день здоровья. Напоминающая рассылка о ваших акциях, умножающих чье-то здоровье, будет не лишней.

22 апреля – День Земли

В этот день уместна любая экологическая повестка: переработка отходов, сбор батареек, высадка деревьев. Подумайте о собственном вкладе в дело сохранения и сбережения Земли. Также помните, что 80% покупателей за экологически здоровые продукты – любая маркировка типа «натуральный», «organic», «ЭКО» – являются дополнительным стимулом к покупкам. И Землю спасете и себя не забудете.

Главные праздники мая

1 мая – День труда и Праздник весны

Майские праздники, первые шашлыки, выезды на природу. Это все про отдых. Одна беда – отдыхая, люди перестают покупать. Готовимся к майским пробелам в продажах заранее: в середине апреля рассылаем всем промокоды, скидки на определенные позиции, распродажи сезонных товаров. Покупатель должен загореться, чтобы сделать выбор между вами и дачей.

5 мая – Пасха

Добрый праздник, напоминающей о торжестве жизни, встроиться в пасхальные поздравления – хорошая история. Можно устроить розыгрыши, неделю пасхальных скидок, квест по поиску спрятанных в торговом центре пасхальных подарков. Ну и рассылку открыток с пожеланиями мира и счастья тоже одобряем.

9 мая – День Победы

Еще один значимый для страны праздник. Поздравляйте ветеранов, устраивайте патриотические акции, выездные концерты с песнями военных лет. Укрепляем бренд с верхних позиций.

25 мая – Последний звонок

Этот праздник юности и надежд на будущее точно не стоит упускать. Скидка каждому выпускнику, пожелание побед на экзамене. Помните, что каждый родитель дарит ребенку хороший подарок на память – сформулируйте нужность вашего товара, преподнесите его. В рассылке клиентам может быть “ТОП лучших подарков выпускникам, учителям”.

Главные праздники июня

1 июня – День защиты детей

Обыгрываем все, что касается семьи и детства. Традиционные конкурсы рисунков для детей с призами, фото детских улыбок, праздники для малышей, гайды о кибербезопасности, оздоровлении, развлечениях, обучающих программах в летних лагерях.

Все, что может развлечь ребенка в этот день или пригодится родителям и детям в перспективе. А еще каждый взрослый когда-то был ребенком, почему бы ему не порадовать себя в этот день, исполнив свою мечту детства и купив… ваш продукт.

2 июня – День здорового питания

Кто не мечтает быть здоровым? Здоровое питание – основа ЗОЖ, поэтому аудитория праздника безгранична. Акции, промо продуктов, дегустации, меню для ЗОЖ на каждый день, рецепты блюд, бесплатные лекции диетологов, пригласительные в фитнес-клубы.

12 июня – День России

День государственности и патриотизма. Поздравляем страну и граждан. Желаем счастья и процветания.

29 июня — День молодежи

Обычно в этот день проходит много событий для активной молодежи: от велопробега до концерта, встроиться можно в любое из них. Кроме спорта и культуры, можно предложить образовательные, научные мероприятия. Формируйте продукты для молодежной аудитории: им нужно все от новой футболки до новой квартиры.

Главные праздники июля

В июле наступает сезон летнего затишья, все разъезжаются по отпускам. Это отличное время для подготовки осенних кампаний, либо самостоятельного формирования повестки. Любое яркое мероприятие на фоне оглушительной тишины может стать заметным и востребованным у оставшихся в городе жителей. А вот и несколько поводов.

11 июля – Всемирный день шоколада

Говорят в этот день можно съесть сколько угодно сладкого без вреда для здоровья. Что делаем? Объявляем шоколадные скидки, каждому покупателю на определенную сумму вручаем шоколад или набор конфет, в офисе или кафе запускаем шоколадный фонтан, организуем ярмарку сладостей, мастер-класс по приготовлению шоколадного пудинга. И рассылаем всем клиентам пожелания шоколадной жизни.

17 июля – Всемирный день эмодзи

Сам бог велел приготовить к этому празднику коллекцию фирменных эмодзи и стикерпаков и подарить ее всем клиентам. Откликнется, завирусится! Дальше вашим продвижением займутся маркетологи-волонтеры из числа ваших подписчиков.

30 июля – День дружбы

Рассылаем фирменную открытку состоявшимся клиентам со слоганом «Спасибо друг, что вы с нами!» Людям, которые только могут стать вашими потребителями, делаем рассылку с предложением «Давай дружить!». На ряд товаров клеим стикер «Купи для друга со скидкой». В этот день также уместна акция «Приведи друга и получи бонус».

Главные праздники августа

В августе много странных праздников: День рождения холодильника, День валяния в стоге сена, День шепота травы. Если вы придумаете любой, несуществующий праздник в череде августовских, никто и не заметит, что такого не было раньше. Дерзайте. Мы отметим только две даты.

4 августа – День рождения шампанского

Придется всех посетителей угощать игристыми винами. Конечно, эта акция привлечет любителей выпить на дармовщинку. Но вы хотели трафика? Делаем рассылку-приглашение и вуаля!

27 августа – День российского кино

Объявляем акцию «Попали в кино». Делаем тематическую фотозону со сценой из популярного кинофильма, в которой все смогут сфотографироваться. Рассылаем «ТОП лучших российских фильмов». Дарим билетик в кино за крупную покупку.

Главные праздники сентября

1 сентября – День знаний

Акции для будущих школьников начинают устраивать еще в августе. Помните, что кроме одежды, канцелярии и цветов, родители покупают подарки, после линейки ведут детей, иногда целым классом, отмечать День знаний.

Встроить свой бренд можно и в повестку начала учебного года, как повода изучить, приобрести или попробовать что-то новое.

5 сентября – Международный день благотворительности

Объявляем сборы помощи для благотворительных фондов или какой-то конкретной истории, идем волонтерами в собачий приют, собираем книги для сельских библиотек.

Благотворительность повышает социальный статус компании, демонстрирует ее общественные ценности. Информируем клиентов не только о старте акции, но и о ее итогах. Девиз мероприятия — сопричастность.

27 сентября – День туризма

Приглашаем в поход, объявляем конкурс туристических фотографий, дарим гайд путешественника. Проводим конкурс покупателей с розыгрышем туристической поездки. Устраиваем встречу с тревел-блогером.

29 сентября – Всемирный день кофе

Угощаем всех чашечкой кофе за покупку товара на определенную сумму. Или дарим купон-скидку на кофе, пакетик с кофе. Пусть в этот день в вашем заведении будет стоять запах свежесваренного кофе.

Главные праздники октября

5 октября – День учителя

Хороший день вспомнить про учителя или наставника. Не обязательно школьного. Предлагаем подарки, говорим о важности образования, снимаем трогательный ролик о благодарности учителям, объявляем конкурс рассказов о первом учителе. Ну и, конечно, объявляем о скидках педагогам.

31 октября – Хэллоуин или Тыквенный спас

Кому не подходит иностранный Хэллоуин, выбираем отечественную тыкву. Не стоит относится к этому празднику слишком серьезно, просто повод немного повеселиться в хмурую осеннюю погоду. Работают скидки, купоны.

Главные праздники ноября

11 ноября – День шоппинга

Ноябрь – месяц распродаж. Люди готовятся потратить деньги, если хотите почистить склады, вовремя оповестите покупателей о своем участии в акции. Рассылаем купоны, скидки, помечаем ценники. Все должны помнить, что 11.11 ровно в 11.00 они должны быть в вашем магазине.

24 ноября – День матери

Аналог 8 Марта для женщин, имеющих детей. Устраиваем акции для мам, дарим подарки и купоны, устраиваем конкурсы, подчеркивающие роль материнства.

Последняя пятница ноября – Черная пятница

Распродаем все, что не распродали. Обычно скидки в этот день составляют 50%. Некоторые компании увеличивают время распродаж, объявляя Черную неделю выгодных цен. Взамен скидок просите скачать приложение, поделиться акционным предложением с друзьями. Начните информационную кампанию минимум за 2 недели.

Первый понедельник после Черной пятницы – Киберпонедельник

Распродажу подхватывают онлайн-магазины. Особенно активно продают онлайн-курсы, приложения и прочие digital-продукты. Удобно, можно выгодно закупиться не выходя из дома.

Главные праздники декабря

31 декабря – канун Нового года

Весь декабрь – одна сплошная предновогодняя акция. Новогодней атрибутикой украшаем все: от магазина, сайта, рассылок. Сделайте собственный адвент-календарь, расскажите о своих достижениях, поделитесь планами на будущее и перспективами.

Предлагайте игры, квесты, предсказания, гороскопы, праздничные подборки на самые разные темы: в чем встретить Новый год, что положить под елку, какое блюдо приготовить. Не забудьте поздравить клиентов.