Новые правила рассылок и чат-ботов Facebook Messenger
С 31 июля Facebook Messenger меняет правила для рассылок и чат-ботов. Теперь ко всем рассылкам и сообщениям в цепочке нужно будет добавлять специальный тип рассылки.
На эту тему появилось много противоречивой информации. Одни считают, что теперь будет нельзя отправлять рассылки, другие считают, что можно только с одобрения Facebook. Третьи полагают, что под новые правила попадают только сообщения из единичных рассылок, а цепочки сообщений и сообщения от чат-ботов остаются не у дел.
Как всё устроено на самом деле? Мы изучили тонну документации Facebook и составили гайд по рассылкам в Facebook Messenger и инструкцию: что делать пользователям TextBack с 31 июля.
Какие типы рассылок в мессенджеры существуют
Что изменится с 31 июля?
Что с этим делать и как отправлять рассылки?
Нужно ли получать разрешение Facebook?
Что будет, если не соблюдать новые правила?
Давайте разбираться.
Как устроены рассылки в Facebook Messenger
Для всех рассылок в Facebook Messenger работает правило «24+1». Оно относится к любым сообщениям, которые вы отправляете: через чат-ботов, массовую рассылку или сообщения, отправленные вручную. Правило действует по умолчанию — не нужно ничего настраивать и получать специальное разрешение. Как оно работает?
Когда пользователь подписывается на чат-бота или обращается в чат страницы компании, с этого момента в течение 24 часов вы можете отправлять пользователю любые сообщения, даже скидки и акции. Дальше развивается 2 сценария.
Если пользователь не ответил в течение 24 часов, Facebook разрешает отправить ещё одно сообщение. К нему можно добавить кнопку и сделать крутой оффер, чтобы обратить внимание подписчика и заставить его ответить.
Если пользователь ответил в течение 24 часов, открывается новое 24-часовое окно. И так происходит всякий раз, если он отвечает на сообщение чат-бота.
Исключения из правила 24+1
Кроме сообщений, которые попадают под правило «24+1», есть сообщения, которые можно отправлять подписчикам в любое время независимо от правила «24+1». Есть три типа таких рассылок: разрешенный тип рассылок (Message Tags), рекламные рассылки (Sponsored Messages), повторяющийся контент (Subscription Messaging).
Разрешенный тип рассылок (Message Tags)
С этого момента рекомендуем читать внимательно. Message Tags — те самые рассылки, которые вы отправляете сейчас, и которых коснутся изменения с 31 июля.
Отправлять рассылки или цепочки сообщений можно только в том случае, если они подходят под 16 типов сообщений, которые Facebook разрешает отправлять подписчикам, и на них не действует правило 24+1. 16 типов доступны для всех страниц в Facebook. Чтобы отправлять сообщения, не нужно получать специальное одобрение. Но с 31 июля ко всем рассылкам и сообщениям в цепочке нужно будет выбрать специальный тип рассылки. Ниже в статье есть инструкция для пользователей в TextBack, как это сделать.
Чтобы понять, какой тип рассылок подходит вашему бизнесу, мы составили подробную инструкцию. Оригинальная справка Facebook здесь.
Уведомления о решении проблем — тип рассылки с информацией о решении проблем, по которым пользователь уже обращался в Messenger. Пример: «ваша проблема решена», для решения проблемы нужна дополнительная информация».
Бизнес-продуктивность — нерекламные сообщения от сервисов, которые помогают бизнесу. Пример: «мы одобрили ваше рекламное объявление», «пора оплатить подписку на сервис коллтрекинга», «еженедельный отчет об эффективности рекламных объявлений».
Оповещение сообществ — рассылки о чрезвычайных ситуациях или о необходимости проверки безопасности сообщества. Пример: «мы обнаружили, что кто-то пытался управлять вашей страницей. Подтвердите права администратора».
Напоминание о событиях — напоминания о мероприятиях, которые собирается посетить пользователь. Пример:«вебинар начнётся через полчаса, подключайтесь по ссылке».
Обновление статуса приложения — для сообщений об обновлениях статуса приложения. Пример:«ваше приложение одобрено и размещено в маркетплейсе».
Изменения в настройках аккаунта — для сообщений об изменении настроек аккаунта. Пример: «профиль изменён», «пароль обновлён».
Уведомления о транзакциях —для сообщений о существующих транзакциях. Пример: «квитанция отправлена», «статус платежа изменился», «товар закончился».
Персональные уведомления о финансовых операциях — напоминания об оплате и запланированных платежах, подтверждения перевода или поступления средств на счет. Пример:«на ваш счет зачислена сумма», «списан платеж за мобильный банк».
Уведомления о заказе — уведомления о статусе доставки приобретенных товаров. Пример: «курьер с вашим обедом уже в пути», «заказ №100 доставлен 21 июля».
Изменения статуса бронирования — сообщения об изменениях статуса бронирования. Пример: «вы зарезервировали номер в отеле», «ваше бронирование изменено».
Найдено совпадение — сообщения, которые уведомляют о том, что по ранее отправленному запросу есть совпадение. Пример: «есть свободное такси в вашем квартале», «Михаил образовал с вами пару в приложении».
Изменения записи на приём — сообщения об изменениях в существующей записи на приём. Пример:«доктор Иванов отменил приём», «ваша запись на маникюр отменена».
Изменения в игре или спортивном мероприятии — сообщения об изменении в играх или спортивных событиях. Пример:«футбольный матч вот-вот начнётся», «пора собирать урожай».
Изменения в расписании транспорта и поездок — сообщения об изменении в расписании транспорта или изменения статуса поездки. Пример:«самолет рейса №3 совершил посадку во Франкфурте», «рейс №2 задерживается».
Новости об обновлениях бота —сообщения о новых возможностях и функциях бота. Пример: «скоро в TextBack появится визуальный редактор чат-ботов».
Изменения статуса мероприятий — сообщения об изменениях статуса мероприятия, на которые у пользователя уже есть билет. Пример: «вебинар начнется раньше», «время конференции изменено».
Повторяющийся контент (Subscription Messaging)
Если ваш бизнес подходит под один из трех специальных типов, вы можете отправлять регулярные рассылки вашим подписчикам в любое время, но для этого нужно получить разрешение Facebook.
Новостной портал: информируют пользователей о недавних или важных событиях или присылают новости по категориям: спорт, финансы, бизнес, недвижимость, погода, ситуация на дорогах, политика, некоммерческие организации, религия, знаменитости и развлечения. Пример: Meduza.io, Sport.ru, VC.ru.
Продуктивность: помогают управлять личной продуктивностью с помощью календаря, напоминаний об оплате штрафов и налогов. Пример: AnyDo, Google Calendar, Tinkoff Bank.
Персональный мониторинг: собирают данные пользователей и помогают им следить за здоровьем, финансами, велосипедными маршрутами и т.д. Пример: Welltory, Google Fit, Coinkeeper, Nike Run Club.
Как получить разрешение Facebook:
Чтобы пользоваться этим типом рассылок, ваша страница в Facebook должна получить разрешение Subscription Messaging. Подать заявку на одобрение этого типа рассылок можно в настройках страницы Facebook в разделе «Настройки Страницы» > «Платформа Messenger» > «Рассылка сообщений подписчикам» > Запрос.
В TextBack тоже можно будет выбрать этот тип рассылок — он выделен красным цветом.
Одобрение от Facebook выглядит так:
Рекламная рассылка (Sponsored Messages)
Рекламные рассылки тоже можно отправлять, но её нужно настраивать через рекламный кабинет Facebook. Инструкцияздесь.
Сводная таблица по рассылкам Facebook Messenger
Если путаетесь в рассылках, пользуйтесь таблицей: когда нужна модерация для рассылки, на какие типы рассылок распространяется правило «24+1», cтоимость и другие важные вопросы. Сохраняйте статью в закладки, чтобы не потерять важную информацию и делитесь с коллегами.
Что делать Если вы отправляете рассылки и настраиваете автоворонки в TextBack, то прямо сейчас (не откладывайте на завтра то, что отложите на послезавтра или на никогда) зайдите во все цепочки и выберите нужный тип рассылки. Дедлайн — 31 июля.
Что делать 31 июля:
Зайдите в рассылки, отправьте рассылку самому себе с выбранным типом сообщений и проверьте, что все работает.
Зайдите в Диалоги и проверьте, что сообщения цепочек до пользователей доходят
Что делать после 31 июля:
Для каждой рассылки и каждой новой цепочки сообщений обязательно выбирайте нужный тип
Если вы считаете, что ваш бизнес подходит под категории клиентов, которым доступен повторяющийся контент (Subscription Messaging) — подайте заявку в Facebook.
Что будет, если не соблюдать правила Facebook
Если Facebook обнаружит рекламную рассылку (распродажи, акции, купоны, скидки, призывы «купить»), то заблокируют возможность отвечать от лица страницы сроком от 7 до 30 дней Рекламные рассылки через чат-боты запрещены политикой Facebook. Ещё могут заблокировать чат-бота на срок от 7 до 30 дней.
Пример сообщения:
Почему все так сложно
Это еще что. В официальных рассылках и чат-ботах в WhatsApp Business API правила еще жестче — у бизнеса есть только «24 часа». Последнего шанса в виде +1 сообщения за пределами 24 часов тут нет. Про официальные рассылки WhatsApp писали здесь.
Как настроить тип рассылки или цепочки в TextBack
Чтобы не остаться без возможности общаться с подписчиками, перед тем, как отправить рассылку из TextBack в Facebook Messenger, всегда выбирайте подходящий тип рассылки в личном кабинете в разделе «Рассылки».
